破局教育營銷瓶頸，雲銳&騰訊廣告教育行業客戶分(fēn)享會圓滿召開！

       在線教育這條千億級賽道，近幾年(nián)增速非常快(kuài)，巨頭入局加上新品牌蜂擁而至，使得(de)整個行業的競争角逐進入白(bái)熱(rè)化狀态，“營銷戰”已經成爲教育圈的熱(rè)詞。面對變化的營銷環境和激烈的競争态勢，教育品牌如(rú)何才能打破營銷瓶頸，搶占市場先機(jī)？

       10月8日(rì)，以“營所未赢”爲主題的雲銳&騰訊廣告教育行業客戶分(fēn)享會在北京舉行。騰訊廣告渠道管理(lǐ)部總監李翔、騰訊廣告教育行業高級銷售經理(lǐ)沈昱琪、騰訊廣告教育行業高級産品經理(lǐ)李鵬飛、咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團董事(shì)長任杭州、咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團品牌事(shì)業群副總裁趙汝建、咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團全國(guó)策略中心策劃總經理(lǐ)梁頔、咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團騰訊廣告KA事(shì)業部總經理(lǐ)馮曉麗、咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團視頻項目總經理(lǐ)祝麗娟、學而思網校(xiào)效果營銷負責人(rén)慧力以及近百位教育行業合作(zuò)夥伴齊聚于此，以助力品牌生(shēng)意增長爲出發點，共同探討(tǎo)教育品牌“品效協同”的營銷玩法。

       搭建“品效”雙端團隊，重點發力教育行業

        市場深耕階段，單純的廣告效果已經不能滿足教育行業廣告主的營銷訴求，關于“品效協同”營銷玩法的探索已是行業内外的共識。咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團董事(shì)長任杭州在開場緻辭中表示：雲銳作(zuò)爲行走在互聯網廣告前沿服務商，對廣告主營銷需求變化擁有敏銳的感知，已經率先搭建起“品效協同”的雙引擎驅動團隊，成爲業内首屈一指的擁有品效雙端服務能力的廣告代理(lǐ)商。團隊通過全面踐行“品效整合，運維協同”傳播和内容營銷方法論，提升自(zì)身(shēn)服務價值，建立起難以摧毀的競争壁壘。

01△咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團董事(shì)長任杭州

      目前，雲銳銷售、優化師(shī)、媒介、平面視頻一站(zhàn)式精英團隊的營銷創新能力和服務能力已經得(de)到了客戶、媒體(tǐ)及行業的多方認可(kě)。與騰訊廣告合作(zuò)的六年(nián)中，我們多次拿下了騰訊廣告鉑金服務商授牌，還(hái)先後收獲騰訊廣告“卓越貢獻獎”、“年(nián)度卓越服務商獎”、“營銷服務線全能營銷獎”等多項表彰。我們與騰訊廣告的關系也早已從(cóng)當初的上下遊服務商合作(zuò)，升級爲了休戚與共的合作(zuò)夥伴。

02△咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團獲得(de)騰訊廣告授予的部分(fēn)獎項

       教育行業是雲銳需要重點開拓的行業，接下來(lái)，雲銳針對整體(tǐ)自(zì)運營尤其是教育行業，會繼續加大(dà)專業優化師(shī)培養和視頻制作(zuò)團隊的建設，爲教育行業客戶提供更多支持。

       精細化運營+視頻創意，教育營銷雙捕手

       針對教育行業廣告投放(fàng)過程中，行業競争大(dà)、用戶成單周期長、獲客成本高三大(dà)營銷難題。咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團騰訊廣告KA運營總經理(lǐ)馮曉麗在以《營所未赢，共享智慧營銷》爲主題的内容分(fēn)享中給出了自(zì)己的答案。她指出：我們應該對不同的用戶人(rén)群進行精細化運營，由“強”到“弱”抓主力人(rén)群核心”需求點”，準确找到産品購(gòu)買決策者，對這部分(fēn)人(rén)群進行精準廣告投放(fàng)，并及時跟進roi，根據用戶反饋進行産品調整。此外，她還(hái)強調教育類廣告素材形式中，視頻類廣告急速增長，有創意的視頻廣告素材可(kě)以直接助力流量價值最大(dà)化。

03△咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團騰訊廣告KA運營總經理(lǐ)馮曉麗

        視頻創作(zuò)拍(pāi)什麽？怎麽拍(pāi)？如(rú)何拍(pāi)出爆款？針對這些問(wèn)題，咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團視頻項目總經理(lǐ)祝麗娟分(fēn)享了主題爲《抓牢視頻紅(hóng)利風(fēng)口，向陽而生(shēng)》的創意方法論：策略洞察，要從(cóng)學會問(wèn)問(wèn)題開始，隻有搞清楚誰是産品的使用者、誰是産品的購(gòu)買決策制，找到他(tā)們的需求和痛點、梳理(lǐ)出産品賣點以及使用場景，才能更好地進行創意發想，對視頻素材制作(zuò)提供幫助，解決“廣告怎麽拍(pāi)”的問(wèn)題。想要讓“廣告起量跑穩”，拍(pāi)出爆款，需要解決内容與流量的差異化适配、外層内容與落地頁的信息整合之間的關系，以效果數據爲原點，歸因所有影(yǐng)響效果的創意元素。

04△咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團視頻項目總經理(lǐ)祝麗娟

       騰訊廣告教育行業高級産品經理(lǐ)李鵬飛對教育行業視頻素材創意類型及現狀進行以《順勢而謀，推陳出新》爲主題的内容分(fēn)享：面對教育行業營銷趨勢變化，我們應該順勢而爲，不斷推陳出新，要将教育行業賽道進行精細化拆分(fēn)，學會梳理(lǐ)廣告的基礎構成，找到目标TA、營銷目标、營銷痛點及用戶使用場景，深挖産品差異化的賣點，找到能夠滿足用戶需求、解決營銷痛點的利益點，及時用優惠刺激促成銷售轉化。還(hái)要懂(dǒng)得(de)下鑽産品，收集課程真實情況反饋，用真實有趣的互動型創意，吸引目标用戶注意力。

05△騰訊廣告教育行業高級産品經理(lǐ)李鵬飛

       “品效”雙引擎：破局在線教育生(shēng)意增長難題

        圓桌互動中，現場嘉賓圍繞企業在品牌廣告和效果廣告協同上的成功經驗、在線教育客戶現階段營銷難題的解決方案、在線教育行業未來(lái)的營銷趨勢的營銷建議(yì)等問(wèn)題，進行了深入探討(tǎo)。

        客戶提到爲了從(cóng)激烈的行業競争中脫穎而出，他(tā)們會更關注廣告服務商的廣告資源、廣告形式創新度、團隊專業素養及營銷創新能力。騰訊廣告将會從(cóng)運營和創意指導雙側入手，對擁有教育行業服務能力的廣告代理(lǐ)商，進行重點扶植。而雲銳也将依托騰訊智慧營銷體(tǐ)系的品效新資源、完善的技術(shù)服務能力與精确的大(dà)數據能力支持，發動“品效”雙引擎，幫助更多在線教育品牌破局品牌增長難題。

06△圓桌互動現場

       随後，雲銳宣布啓動四個“一”工(gōng)程計(jì)劃并發起三波不間斷的抽獎，将分(fēn)享會的氣氛推向高潮。據悉，雲銳針對整體(tǐ)自(zì)運營尤其是教育行業，後續會在專業優化師(shī)培養和視頻制作(zuò)能力上加大(dà)建設力度：建立10000條教育行業視頻素材庫、搭建1000人(rén)自(zì)運營全國(guó)服務團隊、培養100名專業優化師(shī)、并針對10個日(rì)均消耗百萬的教育行業客戶進行重點扶植。

07△四個“一”工(gōng)程計(jì)劃啓動現場

       激動人(rén)心的抽獎環節，共有三家幸運客戶獲得(de)咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團的視頻TCC購(gòu)買基金、演員(yuán)拍(pāi)攝基金和視頻拍(pāi)攝基金，獲得(de)這些獎品的客戶可(kě)以免費體(tǐ)驗一波雲銳的精益服務！

08△現場獲獎嘉賓

       結語：

       當前營銷環境風(fēng)起雲湧，我們隻有順應教育行業趨勢變化，并聯動媒體(tǐ)、自(zì)身(shēn)及客戶多方力量，在團隊建設和營銷創新能力上持續提升，才能幫助廣告主找到更多品牌增長機(jī)會。期待未來(lái)雲銳能夠與騰訊廣告繼續通力合作(zuò)，爲教育行業廣告主量身(shēn)定制更多“品效協同”的營銷解決方案！

咪爾文化傳媒（北京）有限公司集團作(zuò)爲中國(guó)領先的數字營銷機(jī)構，擅長用内容IP爲品牌賦能，用大(dà)數據管理(lǐ)品牌資産，秉持着“内容賦能，數據驅動”傳播理(lǐ)念，從(cóng)用戶和品牌需求出發，爲客戶量身(shēn)定制品效協同的營銷解決方案，各項服務能力得(de)到業界和客戶一緻好評，十五年(nián)來(lái)累計(jì)服務客戶超過10W+，2018年(nián)更是創紀錄地完成了150億業績！