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數字營銷領域最新動态與職場進階方法論
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數字營銷領域最新動态與職場進階方法論2020年(nián)1月，一場突如(rú)其來(lái)的疫情席卷全國(guó)，也改變了人(rén)們的生(shēng)活：線下經營和旅遊零售業務全面停擺，短(duǎn)視頻與直播卻爲線上激發出了前所未有的活力；從(cóng)前周末假期“逛吃(chī)看(kàn)電影(yǐng)一條龍”，演變成了如(rú)今的宅在家中“雲shopping”；尤其是對于新生(shēng)代的用戶群體(tǐ)來(lái)說(shuō)，足不出戶就(jiù)能洞察全球潮流信息，選購(gòu)最适合自(zì)己的潮流時尚單品，已經成爲了當下最流行的消費方式。
爲了更好的适應這種新生(shēng)代潮流消費市場的變化，2020年(nián)5月14日(rì)，“闊步前型·潮物大(dà)賞”暨巨量引擎&奧買家共赢增長合作(zuò)發布會在廣州洲際酒店(diàn)舉行，包括巨量引擎垂直業務部二部總經理(lǐ)馮舒，奧買家集團市場總經理(lǐ)程志文，巨量引擎垂直行業策略總經理(lǐ)付玉東，雲銳集團銷售副總裁張甜，雲銳集團運營副總裁尹靜(jìng)等在内的嘉賓均親臨現場，以大(dà)數據分(fēn)享最新潮流趨勢，邀請(qǐng)全民(mín)參與潮流大(dà)賞；同時，整場發布會還(hái)采用了現場直播的形式，邀請(qǐng)衆多媒體(tǐ)與潮流達人(rén)“線上關注”，共同打造全新“美”時代。
dou式潮流文化賦能奧買家 助力品效升級
疫情并未阻止新生(shēng)代對于潮流與時尚的追求。根據巨量引擎後台數據顯示，2020年(nián)在抖音上關注“潮流”與“時尚”的人(rén)群月活量高達5.2億，這些豐富的“dou式”潮流内容生(shēng)态，充分(fēn)并持久地觸達着用戶，并成爲影(yǐng)響用戶選購(gòu)産品的關鍵性因素。
電商作(zuò)爲産品轉化的重要一環，奧買家發力潮流領域，如(rú)魚得(de)水。作(zuò)爲中國(guó)奧園旗下跨境電商企業，奧買家自(zì)成立以來(lái)一直通過打造App、小程序及門(mén)店(diàn)“三店(diàn)一體(tǐ)”的雙線購(gòu)創新零售模式爲平台超3,000萬用戶提供全場景式的購(gòu)物體(tǐ)驗。在其516周年(nián)慶之際牽手巨量引擎，旨在依托奧買家在全球供應鏈及零售場景技術(shù)支持等方面的優勢，與字節系深度合作(zuò)，在供應鏈、營銷、内容的全面合作(zuò)共推潮流文化。
巨量引擎垂直業務部二部總經理(lǐ)馮舒則表示，巨量引擎一直緻力于優質内容的分(fēn)發，爲用戶彙聚更加全面的資訊；同時，公司也希望利用大(dà)數據，在用戶與平台之間打造一座橋梁，幫助用戶在紛繁複雜的訊息中真正找到自(zì)己所需要的潮流時尚資訊，同時也爲品牌賦能，助力平台與用戶的雙赢。
同時，在本場發布會上，巨量引擎還(hái)與奧買家正式開啓“闊步前型·潮物大(dà)賞”合作(zuò)項目，并開啓潮物大(dà)賞計(jì)劃，推出#全民(mín)種潮OMG#活動；活動不僅邀請(qǐng)達人(rén)參與其中，通過短(duǎn)視頻及直播形式打通潮流内容與購(gòu)買，同時也邀請(qǐng)用戶參與其中，用視頻來(lái)表達潮流生(shēng)活态度及生(shēng)活方式。
《潮流指北》潮流指數發布
而到底新生(shēng)代用戶對于潮流的理(lǐ)解和需求發生(shēng)了哪些變化？大(dà)數據或許方可(kě)給出最好的答案。
作(zuò)爲整場發布會上最重要的環節，巨量引擎垂直業務部高級策略總監 歐陽思萍上台發布了《潮流指北》潮物大(dà)賞指數報告；整部報告分(fēn)别從(cóng)行業現狀、用戶畫(huà)像、内容趨勢等角度解析用戶對于潮流及時尚的需求和偏好；而根據報告數據顯示，2020抖音上關于“潮流”相(xiàng)關話(huà)題及累計(jì)播放(fàng)量成幾何倍數增長，截止目前累計(jì)vv已達15427億，其中，與#潮流#相(xiàng)關的話(huà)題最高一條累計(jì)播放(fàng)量達43億，由此可(kě)見(jiàn)，潮流文化中已經成爲所有文化類型中最強大(dà)的“後浪”。
此外，二三線城(chéng)市潮人(rén)開始逐漸崛起，成爲潮流文化消費的新生(shēng)主力軍，他(tā)們與一線城(chéng)市的潮人(rén)一樣，既愛看(kàn)時尚達人(rén)好物、大(dà)牌明星同款相(xiàng)關視頻，也愛搞笑(xiào)玩梗、舞蹈二次元和美食音樂；所以，無論是“衣”“食”“美”，還(hái)是“吃(chī)”“穿”“玩”，都(dōu)能通過短(duǎn)視頻和直播開啓全民(mín)種草風(fēng)潮，并打開買買買的新大(dà)門(mén)。
透過這些數據，不僅能夠了解新生(shēng)代潮人(rén)當下最主要的消費方式之一，同時，還(hái)能窺探出潮流時尚行業未來(lái)發展的新趨勢與突破口，爲品牌和平台提供新機(jī)遇的洞察與解讀(dú)。
深耕品效營銷 雲銳再助推流量賦能品牌
作(zuò)爲本土(tǔ)最大(dà)的效果類代理(lǐ)公司，雲銳集團自(zì)布局品牌版圖起，便堅持品效合一戰略，并憑借其多年(nián)深耕媒體(tǐ)的天然優勢，成功搭橋媒體(tǐ)與品牌，讓更多平台流量持續賦能品牌營銷。此次奧買家與抖音的合作(zuò)，便是雲銳繼推動奧買家與愛奇藝共賽潮流後又一力作(zuò)。
發布會上，奧買家爲雲銳集團頒發“2019最佳營銷解決方案提供商“獎項，認可(kě)雲銳集團過去(qù)一年(nián)對奧買家的服務，同時開啓新一年(nián)的年(nián)度代理(lǐ)合作(zuò)。2020年(nián)，雲銳集團将繼續爲奧買家搭建專屬團隊，并以專業、務實、創新的服務，與奧買家一起創造更多可(kě)能。
2020年(nián)，是品效的元年(nián)，也是直播的元年(nián)，多家頭部媒體(tǐ)大(dà)動作(zuò)入局直播，且競速向前。雲銳集團亦緊跟趨勢，背靠強大(dà)媒體(tǐ)關系優勢，第一時間研究、探索直播元年(nián)下的營銷模式變革，并針對不同客戶類型，提出多元、豐富、優質的直播玩法，幫助品牌提升直播營銷全鏈路(lù)體(tǐ)驗，覆蓋用戶體(tǐ)驗、主播帶貨、品牌後端運營等多個闆塊。
未來(lái)，雲銳集團也将持續發力品效營銷，不斷探索新趨勢，推動媒體(tǐ)與品牌的雙向共赢，打造全新的“品效合一”營銷範本。