快(kuài)手攜手《創造營2021》拉動幾何式流量增長，幕後推手竟然是···

       貢獻56.52億播放(fàng)，《創造營2021》在節目落下帷幕後，依舊熱(rè)度不減。

▶️ 數據來(lái)源貓眼專業版 日(rì)期截止至6月28日(rì)

       突破綜N代疲軟魔咒，《創造營2021》節目立意國(guó)際化視角，吸引日(rì)本、泰國(guó)、越南(nán)等多國(guó)學員(yuán)參選，不僅制造出“世界的參差”國(guó)民(mín)爆梗，還(hái)成爲新秀戰略超級符号。節目播出期間，喜提全網熱(rè)搜5105個，成爲當之無愧的開年(nián)現象級“爆款”。

       洞察到創造營IP的巨大(dà)商業價值，快(kuài)手與《創造營2021》達成深入合作(zuò)，通過與節目的精彩聯動，爲市場貢獻了「長視頻+短(duǎn)視頻」雙向賦能标杆案例。

       節目播出期間，快(kuài)手邀請(qǐng)全體(tǐ)創造營學員(yuán)入駐平台，不僅在站(zhàn)内發布學員(yuán)的獨家動态，還(hái)推出學員(yuán)助力、創4主題曲挑戰賽多種創新營銷玩法。最終，創造營學員(yuán)入駐快(kuài)手共生(shēng)産短(duǎn)視頻物料432條，話(huà)題播放(fàng)量突破128.5億（數據截止至6月28日(rì)），成功完成節目與短(duǎn)視頻平台之間的用戶融通。

       在一檔國(guó)民(mín)爆款節目中，包攬數百條短(duǎn)視頻内容創作(zuò)與宣發，無疑是對項目執行團隊資源協調能力和内容制作(zuò)能力的一場巨大(dà)考驗。雲銳集團作(zuò)爲快(kuài)手&《創造營2021》的項目執行方，是如(rú)何發揮超強的團隊協作(zuò)力和資源整合力，攜同快(kuài)手打響“短(duǎn)+長”營銷配合戰的？

3大(dà)主題432條入駐視頻

引爆用戶活力值

       從(cóng)“看(kàn)見(jiàn)每一種生(shēng)活“到”擁抱每一種生(shēng)活”，快(kuài)手一直堅持“普惠”價值觀，普惠意味着對内容的多元和接納，《創造營2021》全體(tǐ)學員(yuán)入駐快(kuài)手，通過内容擁抱用戶，幫助快(kuài)手完成用戶引流，并激活站(zhàn)内用戶活力，最後由老鐵用戶反哺綜藝，本身(shēn)就(jiù)是普惠生(shēng)态的完美結合。

       快(kuài)手邀請(qǐng)《創造營2021》的90名學員(yuán)完成平台入駐及認證，搭建官方選手助力榜單之後，用戶可(kě)以在“快(kuài)手人(rén)氣BUFF榜”爲喜歡的學員(yuán)投票助力，以更近的距離(lí)與愛豆進行互動，聚集人(rén)氣的同時完成拉新促活。

       爲了快(kuài)速與用戶建立情感鏈接，激發用戶的參與熱(rè)情，雲銳集團内容創作(zuò)團隊協助快(kuài)手推出“換個角度看(kàn)自(zì)己/滿分(fēn)技能打卡/告白(bái)星計(jì)劃”三大(dà)内容傳播主題。在“滿分(fēn)技能打卡”大(dà)主題方向下，根據學員(yuán)的個人(rén)屬性，細分(fēn)出“靈魂舞者”，“反差歌者”，“嘴強王者”三大(dà)腳本類型，成功放(fàng)大(dà)學員(yuán)個人(rén)優秀特質，打造出學員(yuán)助力、創4主題曲挑戰賽等創新視頻玩法。

       拍(pāi)攝前，雲銳集團成立專屬拍(pāi)攝團隊，提前進行場景布置和拍(pāi)攝流程模拟走位，通過緊鑼密鼓的籌備，爲正式拍(pāi)攝打下良好基礎。首輪拍(pāi)攝結束後，雲銳集團根據項目需求進行後續“戰備人(rén)員(yuán)”補位。高強度拍(pāi)攝和後期剪輯通力配合之下，雲銳團隊2次共收集55位學員(yuán)三大(dà)主題432條短(duǎn)視頻物料，成功幫助快(kuài)手通過海量高互動性内容，引爆用戶活力值。

商業權益超額達成

加量鎖定觀衆目光(guāng)

        高質量内容産出之外，快(kuài)手通過節目内高強度商業曝光(guāng)，吸引用戶到BUFF榜爲心水的學員(yuán)投票。雲銳集團項目執行團隊以客戶需求爲基點，積極協調節目組完成指定行業贊助資源包内的包裝、植入、外圍打包資源等權益，幫助品牌在節目内收割觀衆注意力，并将觀衆引流到快(kuài)手站(zhàn)内。

▶️ 片尾感恩小片

       保證内容産出質量的基礎上，騰訊視頻将90S的植入時長延長至115S，雲銳團隊則在項目執行過程中，協助客戶順利完成128%時長露出，加量鎖定觀衆目光(guāng)，進一步爲“快(kuài)手人(rén)氣BUFF榜”加成。

▶️ 片尾彩蛋

學員(yuán)直播聯動支持

激發用戶互動力

       爲了進一步激發用戶互動力，吸引用戶在“快(kuài)手人(rén)氣BUFF榜”爲喜歡的學員(yuán)投票助力，快(kuài)手邀請(qǐng)《創造營2021》人(rén)氣學員(yuán)甘望星和姜雲升，在快(kuài)手端内進行“踢館創造營”跨圈直播引流，并由創造營官微進行SNS聯動宣傳。同時，靠着“百因必有果，你(nǐ)的報應，就(jiù)是我”蹿紅(hóng)的韓佩泉也在中途加入，進一步激發了用戶的互動熱(rè)情。

       一場直播下來(lái)，快(kuài)手喜提19個站(zhàn)内熱(rè)搜和#姜雲升甘望星劃拳##韓美娟放(fàng)過姜雲升吧(ba)#等3個微博熱(rè)搜，直播間總觀看(kàn)人(rén)次超過349萬，直播互動量超過155萬，成功吸引大(dà)批量“老鐵”用戶爲哥哥們打call。

      項目執行過程中，雲銳團隊積極攜手快(kuài)手内容運營團隊積極進行場地搭建，并提供先進的設備支持和精密的設備調試，保證項目得(de)以高效執行。直播結束後，雲銳集團協同姜雲升推出探班VLOG，用于内容長尾傳播。内容質量和服務專業度，得(de)到了客戶一緻好評。

▶️ 圖片出自(zì)@姜雲升（快(kuài)手）

結語：

       創造營學員(yuán)粉絲效應和趣味内容加持下，快(kuài)手成功實現流量的幾何式增長，快(kuài)手的短(duǎn)視頻内容矩陣，也将《創造營2021》的“娛樂化”内容，以更加真實的方式推向更廣闊的大(dà)衆圈層。未來(lái)，雲銳集團将秉持着“内容賦能，數據驅動”的傳播理(lǐ)念，繼續和快(kuài)手比肩前行，在綜藝營銷領域進行更多創新探索，爲全行業輸出更多實戰營銷經驗。